Aussi appelé online marketing manager, le Responsable Marketing Digital est chargé de coordonner et superviser les opérations de marketing en ligne d’une entreprise. Il est à la tête de la stratégie digitale globale de cette dernière.

Les principales missions du Responsable Marketing Digital

Les missions d’un Responsable Marketing Digital consistent à élaborer et à mettre en œuvre toute la stratégie de marketing en ligne d’une entreprise. L’objectif : positionner cette dernière de façon optimale sur internet, attirer et fidéliser des clients en ligne, mais aussi contribuer au développement de la notoriété de l’entreprise.

Tout cela repose sur la mise en place des bonnes stratégies marketing. Cela peut comprendre : la présence sur les réseaux sociaux, le développement d’une stratégie de référencement naturel sur les moteurs de recherche (SEO), la mise en place de référencement payant (SEA), la création de campagnes d’emailing, la création de contenu en ligne etc.
Le Responsable Marketing Digital est aussi chargé de définir les objectifs et les budgets alloués au marketing digital. Il doit donc être en capacité de mesurer l’efficacité des stratégies développées et, si besoin, de les affiner pour les rendre plus efficaces.

Les compétences à avoir

Compétences et technologies Junior (1 à 2 ans d’expérience) Confirmé (3 à 5 ans d’expérience) Senior (plus de 5 ans d’expérience)
Analyse de données (Google Analytics…) Connaissances de base Maîtrise approfondie Expertise et capacité d’analyse stratégique
SEO/SEA (Google Ads, SEMrush…) Compréhension des principes de base Capacité à mettre en oeuvre des stratégies complexes Leadership dans l’innovation et l’optimisation
Marketing sur les réseaux sociaux (Facebook, Instagram, LinkedIn, Tiktok…) Capacité à gérer et à mettre en oeuvre des campagnes Développement de stratégies intégrées Vision stratégique et intégration cross-canal
Content marketing (WordPress, Content Management Systems…) Capacité à créer du contenu qualitatif Stratégie de contenu et gestion de projet Vision globale et intégration de contenu multiplateforme
Marketing par courriel (Mailchimp, Hubspot…) Connaissance des outils Capacité à créer des campagnes ciblées Développement de stratégies de fidélisation avancées
Gestion de projet (Trello, Notion…) Capacité à suivre et orchestrer des projets Gestion autonome de projets complexes Supervision et mentorat d’équipes de projet

 

Conseils pour bien recruter un Responsable Marketing Digital

Responsable marketing digital est un poste à responsabilités. Il est donc nécessaire de réaliser un entretien approfondi avec les candidats au recrutement. Lors d’un échange individuel, après leur avoir présenté brièvement votre entreprise et les missions du poste, posez-leur des questions ouvertes pour évaluer leurs compétences techniques et personnelles.

Voici 6 exemples de questions pertinentes que vous pouvez poser lors du recrutement d’un Responsable Marketing Digital :

  • Parlez-moi d’une campagne marketing réussie que vous avez menée.
  • Comment mesurez-vous l’efficacité de vos stratégies marketing ?
  • Quels outils de marketing digital utilisez-vous régulièrement ?
  • Comment restez-vous informé(e) des dernières tendances en marketing digital ?
  • Comment abordez-vous un projet où les résultats ne correspondent pas aux attentes initiales ?
  • Pouvez-vous nous donner un exemple de problème complexe que vous avez résolu ?

Il est également conseillé de soumettre aux candidats une étude de cas à résoudre, afin d’observer leurs méthodes de réflexion et d’analyse.

Voici un exemple :

L’entreprise lance un nouveau produit et souhaite accroître sa visibilité et ses ventes en ligne.

En tant que Responsable Marketing Digital, vous devez développer une stratégie marketing digitale complète pour le lancement, incluant :

  • l’identification du public cible.
  • le choix des canaux de marketing digital (réseaux sociaux, SEO, e-mailing, etc.).
  • la proposition de messages clés et de contenu créatif.
  • la définition des KPIs pour mesurer le succès de la campagne.

Expliquez comment vous procédez.

Quelle rémunération pour un Responsable Marketing Digital ?

 

Paris Grandes villes Régions Date de dernière mise à jour
Junior
(0-2 ans d’exp)		 42 000€ 40 000€ 38 000€ 15/01/2024
Confirmé
(2-5 ans d’exp)		 50 400€ 48 000€ 45 600€ 15/01/2024
Senior
(+5 ans d’exp)		 63 000€ 60 000€ 57 000€ 15/01/2024

 

Les évolutions de carrière pour un Responsable Marketing Digital

En tant que Responsable Marketing Digital, il est possible de progresser vers des postes à plus grande responsabilité comme Directeur Marketing, et ainsi d’encadrer des équipes plus importantes.
Il est aussi envisageable de se spécialiser dans des domaines spécifiques comme le marketing d’influence, le marketing automation ou le data analytics.

Comment devenir Responsable Marketing Digital ?

Pour devenir Responsable Marketing Digital, plusieurs écoles et diplômes sont possibles. Un niveau bac+3 est le minimum mais un niveau bac+5 est plus recommandé.
Voici les choix qui s’offrent à vous :

  1. Faire une école de commerce : des écoles telles que HEC, ESSEC, ou l’ESCP offrent des programmes spécialisés en marketing digital.
  2. Obtenir une licence ou un master en marketing, communication, ou en digital marketing à la fac.
  3. Rejoindre une école spécialisée en digital : il existe également des écoles privées spécialisées dans le digital et le webmarketing, telles que l’IIM (Institut de l’Internet et du Multimédia) ou l’ISCOM (Institut Supérieur de Communication et Publicité)

Bien sûr, les attentes en termes de formations peuvent varier en fonction des entreprises et des secteurs d’activité. N’oubliez pas que vos expériences professionnelles dans le domaine du digital peuvent également être valorisées.

> À lire aussi : Comment recruter un Product Marketing Manager ?

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